As ligeiras mudanças que ocorrem no mercado consumidor exigem dos profissionais um profundo conhecimento de técnicas e ferramentas mercadológicas que, aliadas às modernas técnicas de comunicação, oferecem vantagem competitiva às empresas.
Com o mercado exigente em que vivemos hoje, o marketing assume-se como uma ferramenta de gestão indispensável. E a crescente recorrência a estas práticas de gestão traduz o seu reconhecimento por parte das instituições, tanto ao nível do marketing interno como externo, como ao nível das relações que a empresa cria e mantém com o seu público.
A formação de Relações Públicas e Marketing é direccionada para os candidatos que pretendem alcançar conhecimentos avançados sobre estratégias de gestão competitivas, através da compreensão e do domínio da área específica do marketing, aliados a áreas disciplinares relacionadas com as relações públicas.
Relações públicas e marketing são duas áreas que, apesar de serem muito próximas, têm direccionamentos diferentes. As actividades de marketing e de relações públicas têm grande importância para o plano estratégico de comunicação da empresa, seja interna ou externamente. Estas duas áreas estão amplamente interligadas e, por isso, podem gerar dúvidas sobre as suas diferenças.
A principal relação entre as duas actividades é que as relações públicas se concentram na construção de relacionamentos com indivíduos e organizações para ajudar a divulgar informações positivas sobre a marca de uma organização, enquanto o marketing enfatiza o alcance de clientes potenciais através de vários canais, como a publicidade, as redes sociais e até a comunicação presencial.
